A nova política de anúncios políticos do Facebook já mostra brechas

Se você criar um sistema, alguém tentará jogar – isso é verdade em tudo, desde Candyland até o código tributário. E, portanto, devemos ficar terrivelmente surpresos que o Facebook – que está tentando desesperadamente criar algum tipo de sistema coerente de publicidade e discurso político enquanto os Estados Unidos avançam de frente na temporada de eleições de 2020 – já tem jogadores pressionando para explorar brechas em sua política.

O Facebook confirmou no início deste mês que, embora tente verificar determinados tipos de postagens e artigos, as postagens de políticos estão isentas de revisão nessa base, assim como os anúncios publicados em campanhas . Mas, embora a gigante da mídia social não se importe se os políticos mentem diretamente em seus anúncios, a empresa tem alguns padrões: ninguém, incluindo políticos, tem permissão para publicar anúncios que intencionalmente tentam suprimir a participação dos eleitores.

Então, quando o Washington Post encontrou uma campanha publicitária direcionada no Facebook aparentemente projetada para enganar os eleitores, o jornal tinha perguntas.

“Registros oficiais mostram que seu registro de eleitores está incompleto”, disse um anúncio direcionado aos eleitores do Arizona. O anúncio exortou aqueles que o viram a “Siga o link abaixo para concluir seu registro de eleitor AGORA!”

O Post descobriu que o anúncio, junto com cerca de duas dúzias de outras mensagens semelhantes nos últimos cinco meses, foi comprado e administrado por um super PAC pró-Trump. Quando o WaPo entrou em contato com o Facebook sobre anúncios, que parecem violar as políticas do Facebook, o Facebook disse que removeria quatro das mensagens e enviaria outras para verificação de fatos de terceiros.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, enfrentou intenso questionamento sobre a política de publicidade política da empresa durante uma aparição em Capitol Hill na semana passada.

Durante a audiência de cinco horas, a deputada Alexandria Ocasio-Cortez (DN.Y.) desafiou especificamente Zuckerberg: “Portanto, existe um limite em que você checa os anúncios políticos? Posso exibir anúncios dirigidos aos republicanos nas primárias dizendo que votaram” para o New Deal Verde? ” referenciando seu próprio pacote de proposta de política progressiva.

Zuckerberg não tinha certeza da resposta. Ele respondeu: “Eu não sei a resposta para isso no topo da minha cabeça. Acho que provavelmente”.

Assim, um PAC de esquerda, The Really Online Lefty League (TROLL), fez exatamente o que o nome sugere: comprou um anúncio de ação afirmando que a senadora Lindsay Graham, uma republicana fiel da Carolina do Sul, apóia o Green New Deal.

O senador Graham, é claro, se opõe ardentemente à proposta, e o Facebook realmente checou esse anúncio e suspendeu sua distribuição paga.

Um porta-voz do Facebook disse à Reuters que – já que o anúncio veio de um grupo de ação política de terceiros, e não diretamente de um político -, era elegível para revisão e remoção. Se a própria deputada Ocasio-Cortez tivesse decidido administrar tal lugar, no entanto, não está claro que o Facebook tivesse tomado alguma ação.

Ninguém está feliz

A má recepção que o Facebook está recebendo por sua política distorcida não vem apenas dos legisladores e do público em geral. A dissidência também vem de dentro da grande casa azul.

O New York Times relata hoje que mais de 250 funcionários assinaram uma carta aberta a Zuckerberg, publicada para toda a empresa em sua rede social interna, que se opõe fortemente à política de publicidade política.

“Liberdade de expressão e expressão paga não são a mesma coisa”, escreveram os funcionários na carta , continuando:

Desinformação afeta a todos nós. Nossas políticas atuais sobre verificação de fatos em cargos políticos, ou aqueles que concorrem a cargos, são uma ameaça ao que o FB representa. Nós nos opomos fortemente a essa política como ela está. Ele não protege as vozes, mas permite que os políticos armam nossa plataforma, visando pessoas que acreditam que o conteúdo postado por figuras políticas é confiável.

Os funcionários sugerem, em vez disso, que a publicidade política seja realizada com o mesmo padrão de outra publicidade (como costumava ser ). Os anúncios políticos também devem ser visualmente distintos e ter sua capacidade de segmentar de maneira restrita populações extremamente granulares limitadas, sugere a carta.

Fonte: Hacker News